18.09.2018

Warum euer Unternehmen Instagram braucht

„Ist Instagram nicht diese App, auf der man sein Essen fotografiert?“ – Nein, schon lange nicht mehr! Seit die App 2010 veröffentlicht wurde, ist sie zu einem der größten und am schnellsten wachsenden Social-Media-Netzwerke herangereift. Das haben inzwischen auch viele Unternehmen erkannt und wollen sich ein Stück vom riesigen Nutzer-Kuchen abschneiden.  

Instagram ist, genau wie facebook und Twitter, in erster Linie ein soziales Netzwerk. Die Besonderheit von Instagram ist, dass jeder Post ein Bild oder Video enthalten muss. Texte dienen lediglich der Beschreibung der visuellen Medien und sind insbesondere im Gegensatz zu Twitter nicht die primäre Kommunikationsform. Das macht es für euch natürlich schwieriger, komplexe Sachverhalte zu erläutern. Dafür ist Instagram aber auch nicht gedacht, sondern bietet euch eine Menge anderer Möglichkeiten.

Die wachsende Popularität von Instagram

Immer mehr Menschen surfen auf dem Smartphone. Instagram profitiert von diesem Trend, weil das Netzwerk schon immer eine Smartphone-App war und vollkommen für mobile Endgeräte konzipiert ist. Zu sehen ist das am rasanten Wachstum der Plattform, das euch ebenfalls zu Gute kommt. Instagram hat außerdem höhere „Engagement Rates“ als andere Netzwerke. Das heißt nichts anderes, als dass ein höherer Prozentsatz der Follower eines Profils auf dessen Inhalte reagiert. Das können Likes, Kommentare und Shares sein. Im direkten Vergleich zu facebook ist die Engagement Rate von des kleinen Social-Media-Geschwisterchens viermal höher. Zum Teil ist der Unterschied noch eklatanter:

 Instagram, Social Media, facebook, Twitter, Science4Life, Start-Ups

Quelle:https://www.facebook.com/MercedesBenz

Instagram, Social Media, facebook, Twitter, Science4Life, Start-Ups

Quelle: https://www.instagram.com/mercedesbenz/?hl=de

Mercedes-Benz hat denselben Post zur gleichen Zeit auf beiden Netzwerken veröffentlicht. Obwohl der schwäbische Autohersteller rund sechs Millionen mehr Follower auf facebook verzeichnen kann, hat der Instagram-Post innerhalb von zwei Stunden die 60-fache Like-Anzahl generiert. Aber auch auf Instagram kommen gute Engagement Rates und hohe Follower-Zahlen nicht von alleine.

Instagram-Basics

Für viele vielleicht offensichtlich, aber deswegen nicht weniger wichtig, sind die Basics rund um euren Business-Account. Der Name des Profils sollte natürlich dem eurer Firma entsprechen, dabei nicht vergessen: der Nutzername ist suchmaschinenrelevant. Als Profilbild wählt ihr am besten euer Logo. Es lohnt sich außerdem, Influencern aus eurer Branche zu folgen. So könnt ihr sehen, welche Zielgruppe für euch relevant ist und welche Inhalte gut ankommen. Macht euch dann außerdem bei den Influencern eurer Wahl aufmerksam, indem ihr ihre Posts liked und kommentiert. So erreicht ihr nicht nur bei den Influencern Aufmerksamkeit, sondern erhöht eure Sichtbarkeit auch bei deren Followern.

Damit eure Posts von eurer Zielgruppe gesehen werden, solltet ihr außerdem herausfinden, welche Hashtags in eurer Branche die beliebtesten sind. Orientiert euch an den Hashtags, die eure Konkurrenz und die Influencer eurer Branche regelmäßig benutzen. Auch hierfür gibt es Tools, auf die ihr zurückgreifen könnt. Es kann sich sogar lohnen, weniger häufig benutzte Hashtags zu verwenden, damit ihr nicht in einer Flut aus Posts eurer Konkurrenz untergeht und stattdessen erstmal eine kleinere Nische an Leuten mit eurem Content anpeilt. Sinnvoll ist also eine gute Mischung aus beliebten und kleineren Hashtags zu wählen.

Kreiert außerdem euer eigenes sogenanntes „branded hashtag“. Gemeint damit ist ein Hashtag, das eure Marke verkörpert und perfekt beschreibt. Darin muss nicht mal unbedingt euer Firmenname auftauchen, denn in erster Linie soll es eure Follower selbst dazu anregen, Content mit diesem Hashtag zu posten. Beispielsweise hat TEQ, das führende Tourismusbüro des australischen Bundesstaates Queensland, auf allen seinen Social Media Channels das Hashtag #thisisqueensland etabliert. Inzwischen nutzt nicht nur die Organisation selbst dieses Hashtag, sondern auch ein riesiger Anteil aller Touristen, die Urlaub in Queensland machen.

Kreiert eine visuelle Identität für eure Marke

Als nächsten Schritt könnt ihr euch Gedanken über eure Inhalte machen, die ihr über Instagram verbreiten möchtet. Wie auf jeder anderen Plattform ist es auch auf Instagram essentiell zu wissen, wann man posten sollte. Die besten Wochentage hierfür sind Montag, Mittwoch und Donnerstag. B2B-Firmen sollten vor allem morgens posten, B2C-Unternehmen am späten Nachmittag, wenn viele Leute Feierabend haben. Mindestens genauso wichtig aber ist es natürlich, was ihr postet. Bewerbt nicht bloß eure Produkte und Firma, sondern bietet euren Followern Content an, der ihnen einen informativen Mehrwert bietet, lustig ist oder auf eine andere Art und Weise unterhält. Da alle Beiträge Fotos oder Videos sind, sollten eure Posts aber vor allem visuell ansprechend und einzigartig sein. Die Instagram-Präsenz des Schuhherstellers Vans ist ein gutes Beispiel dafür: Instagram, Social Media, facebook, Twitter, Science4Life, Start-Ups

Quelle: https://www.instagram.com/vans/?hl=de

Der Feed von Vans weist all die Qualitäten auf, die es für einen erfolgreichen Instagram-Auftritt braucht. Jedes Bild ist einzigartig und hat seinen eigenen Charakter und Flair. Trotzdem ist eine gewisse visuelle Einheitlichkeit zu erkennen, die den Fotos Wiedererkennungswert verleiht. Vor allem aber hat Vans hat es geschafft, die visuelle Identität der eigenen Marke auf ihr Instagram-Profil zu übertragen. Als Schuhhersteller für Trendsportarten ist das Design und optische Image von immenser Wichtigkeit für Vans – und mit ihrem Instagram Account pflegt und poliert die Marke dieses Image.

Alleskönner Instagram

Instagram gibt euch natürlich noch mehr Möglichkeiten, kreativ zu werden und mit euren Followern zu interagieren. Erstellt coole Stories, schreibt lustige Bildunterschriften oder kreiert sogenannte Karussell-Postings, bei denen ihr in einem Beitrag mehrere Fotos posten könnt, wenn ihr mal viel tolles Material zu einem Thema habt. Und wenn das alles nicht hilft, könnt ihr genau wie auf facebook Instagram-Werbung schalten, um eure Inhalte gezielt an den Mann zu bringen und eure Reichweite zu erhöhen.

Während der Fokus bei Twitter auf der direkten Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden liegt und das facebook-Profil einer Firma ein bisschen als zweite Website agiert, können sich Marken auf Instagram vor allem visuell profilieren. Richtig gemacht könnt ihr damit zum positiven Image und dem Wiederkennungswert eurer Marke beitragen.

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Die Konzeptphase von Science4Life

28.11.2025

Noch bis zum 12. Januar 2026 können sich Start-ups für die Konzeptphase des Science4Life Startup-Wettbewerbs registrieren und ihre innovativen Geschäftskonzepte einreichen. Neben exklusivem Feedback durch die Science4Life-Experten profitieren Gründerteams vom großen Netzwerk und Weiterbildungsangeboten, wie den Science4Life Academy-Days. Die Konzeptphase zielt als zweite Phase des Science4Life Startup-Wettbewerbs darauf ab, Gründer aus den Branchen Life Sciences, Chemie und Energie auf ihrem Weg zum Businessplan zu unterstützen. Was ist eigentlich die Konzeptphase? Die Konzeptphase ist die zweite Wettbewerbsphase des Science4Life Startup-Wettbewerbs. Sie folgt auf die Ideenphase und bereitet die Teilnehmer auf die dritte und letzte Phase, die Businessplanphase, vor. In der Konzeptphase können Gründerteams ihr Geschäftsvorhaben und ihren Zielmarkt konzeptionell ausarbeiten. Das bietet jungen Unternehmerteams die Möglichkeit, ihre Gründung von Profis mit jahrelanger Praxiserfahrung einschätzen zu lassen und Feedback von den Science4Life-Experten zu erhalten. Wer kann an der Konzeptphase teilnehmen? Die Teilnahme an der Konzeptphase steht allen Start-ups aus den Bereichen Life Sciences, Chemie und Energie offen – unabhängig davon, ob sie bereits an der Ideenphase teilgenommen haben. Teilnahmeberechtigt sind alle Teams mit Gründungsabsicht sowie Unternehmen, deren Gründung nach dem 1. September 2023 erfolgt ist. Gründerteams aus der Life Sciences und Chemie Branche nehmen am Science4Life Venture Cup teil. Für Teams aus dem Bereich Energie gibt es mit dem Science4Life Energy Award eine eigene Auszeichnung. Wie läuft die Teilnahme ab? Um an der Konzeptphase des Science4Life Venture Cup teilzunehmen, müssen Gründerteams ihr Geschäftskonzept vorstellen. Das muss in Form eines Read Decks stattfinden. Bei der Gliederung und Formulierung des Read Decks hilft auch das speziell für Science4Life entwickelte Handbuch. Gründerteams können dieses hier kostenlos downloaden. Die Beiträge können bis zum 12. Januar 2026 , 23:59 Uhr, online im Science4Life-Portal als PDF-Datei hochgeladen werden. Nach erfolgreicher Teilnahme werden die fristgerecht eingereichten und zugelassenen Wettbewerbsbeiträge durch verschiedene Branchenexperten begutachtet und bewertet. Das Science4Life Experten-Netzwerk besteht aus mehr als 300 Experten aus über 200 Institutionen und Unternehmen, die den Grundstein für einen regen Informations- und Erfahrungsaustausch bilden. Beteiligt sind Experten aus dem öffentlichen Recht, national und international agierende Konzerne, Patent- und Rechtsanwaltskanzleien, Universitäten und Hochschulen oder ehemalige Teilnehmer des Startup-Wettbewerbs. Durch dieses breit gefächerte Expertenwissen ist es möglich, die Teilnehmer auf jedem Fachgebiet ausgezeichnet zu unterstützen. Bei der Konzeptprämierung am 3. März 2026 werden die fünf besten Teams des Science4Life Venture Cup sowie das Gewinner-Team des Science4Life Energy Awards prämiert. Warum an der Konzeptphase des Science4Life Businessplan-Wettbewerb teilnehmen? Die Teilnahme an Online-Seminaren zu gründungsrelevanten Themen wie Patentrecht, Marktpotenzial, Marketing oder Investorensuche sowie das umfangreiche Expertenfeedback zum Geschäftskonzept sind nur einige Vorteile der Teilnahme am Science4Life Businessplan-Wettbewerb. Darüber hinaus können Start-ups ihr Netzwerk weiter ausbauen, von neu erlerntem Wissen profitieren, sich ein Preisgeld in Höhe von jeweils 1.500 € im Venture Cup und 1.000 €, sowie ein individuelles Business-Coaching beim Energy Award sichern und sich als Team weiterentwickeln. Die zehn besten Teams des Venture Cup erhalten außerdem Zugang zu den Academy-Days. Diese sind speziell auf die Teams aus den einzelnen Bereichen zugeschnitten: Coaches mit jahrelanger Branchenerfahrung teilen ihr Wissen und klären wichtige Fragen bezüglich der Geschäftskonzepte. Dieser zweitägige Intensivworkshop gibt den Gewinnerteams die Möglichkeit, zusammen mit ihrem persönlichen Coach ihr Geschäftskonzept zu perfektionieren. Weitere wichtige Informationen Die Teilnahme am Science4Life Startup-Wettbewerb ist kostenlos. Auf der Science4Life-Webseite können sich Gründer über den Venture Cup und den Energy Award informieren.

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HighTech in Life Sciences, Chemie und Energie – Die Gewinner der Ideenphase

17.11.2025

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Rückenwind für den letzten Schritt in die Klinik: ForTra fördert GMP-konforme Herstellung neuer Arzneimittelkandidaten und regulatorische Beratung

09.09.2025

Vom Labor zur ersten Anwendung am Patienten: Dieser kritische Übergang erfordert nicht nur wissenschaftliche Exzellenz, sondern auch die Bewältigung komplexer regulatorischer, technischer und finanzieller Anforderungen. Die gemeinnützige ForTra gGmbH für Forschungstransfer der Else Kröner-Fresenius-Stiftung (ForTra) fokussiert ihre Förderung gezielt auf diese translationale Endphase: Projekte, bei denen ein neuartiger Arzneimittelkandidat, eine innovative Therapieform oder ein medizintechnisches Produkt die Schwelle zur klinischen Prüfung erreichen. Das Ziel besteht darin, den Eintritt in frühe klinische Studien (First-in-Human) zu beschleunigen und somit den Transfer patientenrelevanter Innovationen in die medizinische Versorgung substanziell zu fördern. „Unser Ziel ist es, Projekte so weit zu entwickeln, dass sie Anschlussfinanzierungen durch öffentliche Mittel oder Investoren erhalten können“, betont Prof. Dr. Martin Zörnig, Geschäftsführer der ForTra. „So schaffen wir die Brücke, damit innovative Forschung schneller den Weg zu Patientinnen und Patienten findet – unabhängig vom Krankheitsbild oder der Marktgröße.“ Ein Beispiel für diese Brückenfunktion ist die aktuelle GMP-Ausschreibung der ForTra zur Förderung der Herstellung neuer Arzneimittelkandidaten unter Good-Manufacturing-Practice-Bedingungen. Von den 37 eingereichten Projektskizzen der Ausschreibungsrunde 2025 werden ab sofort sechs Projekte mit insgesamt 4,7 Millionen Euro gefördert. Eines dieser Projekte widmet sich einer drängenden Herausforderung in der Infektionsmedizin. Forschende des Universitätsklinikums Köln um Prof. Dr. Dr. Jan Rybniker und Dr. Alexander Simonis haben vielversprechende, vollständig humane Antikörper identifiziert. Diese neutralisieren gezielt einen zentralen Virulenzfaktor des multiresistenten Bakteriums Pseudomonas aeruginosa. Das Bakterium verursacht insbesondere bei immungeschwächten und beatmeten Patientinnen und Patienten schwere Infektionen. Die Antikörper richten sich gegen das Typ-III-Sekretionssystem des Erregers und zeigen in präklinischen Modellen eine deutlich höhere Wirksamkeit als bisher verfügbare antikörperbasierte Ansätze. Das Ziel des Projekts besteht darin, diese Antikörper zu einer neuartigen, zielgerichteten Therapie zur Behandlung und Prophylaxe antibiotikaresistenter Infektionen weiterzuentwickeln. Doch auch vor der ersten klinischen Studie gibt es eine entscheidende Hürde: die komplexen regulatorischen Anforderungen. Genau hier setzt eine neue Ausschreibung der ForTra an, die im Sommer 2025 erstmals veröffentlicht wurde. Sie finanziert Beratungsleistungen spezialisierter Consulting-Unternehmen zur Vorbereitung und Durchführung von Orientierungsgesprächen und „Scientific Advice Meetings“ mit den zuständigen regulatorischen Behörden. In diesen Gesprächen wird über die präklinischen Voraussetzungen für eine mögliche Genehmigung der geplanten klinischen Studie diskutiert und die weitere Projektentwicklung daran angepasst. Für jedes von einem unabhängigen Expertengremium ausgewählte Projekt stellt die ForTra bis zu 100.000 Euro bereit. Das Ziel besteht darin, Projektleiterinnen und Projektleiter optimal auf Gespräche mit dem Paul-Ehrlich-Institut (PEI) oder dem Bundesinstitut für Arzneimittel und Medizinprodukte (BfArM) vorzubereiten – und sie bei diesen Terminen zu begleiten. Antragsberechtigt sind forschende Medizinerinnen, Mediziner sowie Naturwissenschaftlerinnen und Naturwissenschaftler an gemeinnützigen Forschungseinrichtungen, deren Projekte bereits erste präklinische Daten aufweisen und den Start einer klinischen Studie zum Ziel haben. Die aktuelle Ausschreibung ist bis zum 1. Oktober geöffnet. Die Auswahl der zu fördernden Projekte soll voraussichtlich bis Ende des Jahres erfolgen. Damit setzt die ForTra ein klares Signal: Forschende, die kurz vor dem Sprung in die Klinik stehen, sollen nicht an regulatorischen Hürden scheitern. Kontakt: Prof. Dr. Martin Zörnig Geschäftsführer der ForTra gGmbH für Forschungstransfer der Else Kröner-Fresenius-Stiftung E-Mail: m.zoernig@fortra-forschungstransfer.de Telefon: +49 61728975-12

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